Okuma süresi 8 dk
Katalog tasarımı, bir markanın ürün veya hizmetlerini kurumsal kimliğiyle tutarlı bir görsel sistem ve planlı bir bilgi mimarisi içinde sunan basılı ya da dijital yayının hazırlanması sürecidir. Amatör işten ayrıldığı yer üç kelimeyle özetlenir: sistem, kurgu, tutarlılık. Sayfalar tek tek “güzel” olduğu için değil; aynı grid’e, aynı tipografik hiyerarşiye ve aynı anlatı planına bağlı oldukları için profesyonel görünür.
Konunun neden şimdi konuşulması gerektiğini takvim söylüyor. Türkiye’nin fuar sezonu eylülde açılıp aralıkta kapanıyor ve yalnızca İstanbul’daki büyük fuar merkezlerinde bu dört aya on ikiden fazla fuar sıkışıyor. Ekim ve kasım fuarlarına katılacak firmalar için katalog kararı şu haftalarda veriliyor — çünkü içerik toplama, çekim, tasarım ve baskı zinciri geriye doğru sekiz haftalık bir alan istiyor. Bu takvimi kaçıran firma fuara ya kataloğsuz gidiyor ya da geçen seneki kataloğun üstüne etiket yapıştırıyor.
Meselenin ağırlığını şu sahne anlatıyor: standınıza gelen ziyaretçi beş dakika sonra ayrılacak ve elinde kalacak tek somut şey kataloğunuz olacak. O katalog bir fiyat listesi gibi mi duruyor, yoksa markanın karakterini taşıyan bir yayın gibi mi? Bu rehber, o ikinci sonucu üretmek için gereken altı adımlık süreci; baskı ve dijital taraftaki teknik gerekliliklerle birlikte ele alıyor.
Katalog Tasarımı Nedir? Sistem, Kurgu, Tutarlılık
Katalog tasarımı çoğu zaman “sayfaları güzelleştirme” işi sanılır. Oysa profesyonel bir yayında güzelliğin kaynağı tek tek sayfalar değil, sayfaların bağlı olduğu sistemdir. Üç kavram bu farkı açıklar.
Sistem, sayfaların ortak bir iskelete oturmasıdır: aynı grid, aynı kenar boşlukları, aynı tipografik kademeler. Okuyucu bunu bilinçli fark etmez ama yokluğunu anında hisseder — sayfa sayfa değişen düzen, gözü her sayfada yeniden yol aramaya zorlar ve yayını amatör gösterir.
Kurgu, içeriğin okuyucunun karar sırasına göre dizilmesidir. Katalog tasarımı burada grafik işi olmaktan çıkıp bilgi mimarisine dönüşür: hangi bölüm önce gelir, ürünler hangi mantıkla ailelere ayrılır, okuyucu aradığını kaç sayfada bulur.
Tutarlılık, kataloğun markanın diğer materyalleriyle aynı aileden görünmesidir. Web sitesi, fuar standı, sunum ve katalog yan yana konduğunda tek bir markanın işi gibi durmalı. Bu üçü bir arada olduğunda katalog tasarımı bir tasarım ürünü değil, çalışan bir satış aracı hâline gelir.
Dijital Çağda Katalog Hâlâ Neden İşe Yarıyor?
“Her şey web sitesinde var, kataloğa ne gerek?” itirazı makul görünür. Ama sahada üç senaryo bu yayını hâlâ vazgeçilmez kılıyor.
B2B satış masası. Bayi ve kurumsal alıcı, teklif aşamasında ürün gamının tamamını derli toplu görmek ister. Katalog, satış temsilcinizin odada olmadığı anlarda konuşan satış aracıdır — ve çoğu B2B kararı temsilcinin olmadığı bir toplantıda verilir.
Fuar ve etkinlikler. Stand ziyaretçisinin çantasında web siteniz değil, kataloğunuz kalır. Kaliteli baskı marka algısını elle tutulur hâle getirir; ucuz baskı da aynı hızla tersini yapar. Fuar stand tasarımı ile katalog aynı projenin iki parçasıdır, ayrı iki iş değil.
Dijital dağıtım. Aynı içerik e-posta kampanyasına eklenir, WhatsApp’tan bayiye saniyede iletilir, basılı nüshadaki QR koddan güncel sürüme köprü kurar. Yani soru “katalog mı, dijital mi” değil; “hangi kanalda hangi biçim” sorusudur.
Katalog Türleri: Hangisi Sizin İşinize Hizmet Eder?
| Tür | Amacı | Tipik kullanıcı |
| Ürün kataloğu | Ürün gamını teknik veri ve görsellerle sunmak | Üretici, distribütör, yapı ve mobilya markaları |
| Kurumsal / portföy kataloğu | Şirketin kabiliyetlerini ve referans işlerini anlatmak | Hizmet firmaları, ajanslar, müteahhitler |
| E-katalog (interaktif) | Dijital kanalda gezilebilir, bağlantılı ve ölçülebilir sunum | E-ticaret ve B2B markaları |
| Kampanya / sezon kataloğu | Belirli dönem ürünlerini hızla duyurmak | Perakende, gıda, moda |
Ürün odaklı katalog tasarımı ile anlatı odaklı katalog bambaşka kurgular ister. Rafta ürünü olmayan, işini projelerle anlatan markalar için portföy katalog tasarımı başlı başına bir uzmanlık alanıdır: orada ürün sayfası yerine vaka sayfası, teknik tablo yerine sonuç anlatısı vardır.
Sektöre Göre Katalog Kurgusu
Katalog tasarımı kurgusu sektörün satın alma alışkanlığına göre değişir. Herkese aynı şablonu giydirmek kataloğun işini yarım bıraktırır.
- Mobilya ve yapı malzemeleri: Alıcı ürünü mekânda hayal etmek ister. Uygulama fotoğrafları ve malzeme dokusu geniş yer tutmalı; teknik ölçüler tablo disipliniyle ama ikinci planda verilmeli.
- Endüstriyel üretim ve makine: Burada kahraman teknik veridir. Kapasite tabloları, teknik çizimler, sertifika ve uyumluluk bilgileri eksiksiz ve aynı formatta sunulmalı — güven, detaydaki titizlikten okunur.
- Gıda ve perakende: İştah ve sezon hızı belirleyicidir. Fotoğraf kalitesi tartışılmaz önceliktir; kampanya katalogları için hızlı güncellenebilir şablon altyapısı baştan kurulmalıdır.
- Hizmet ve proje firmaları: Katalog burada bir referans anlatısıdır. Problem → yaklaşım → sonuç kurgusuyla ilerleyen vaka sayfaları, hizmet dökümünden çok daha ikna edicidir.
Ortak payda değişmez: katalog, alıcının karar verirken sorduğu soruların sırasına göre kurgulanır — sizin anlatmak istediklerinizin sırasına göre değil. Bu ayrım, iyi katalogla vasat kataloğu birbirinden ayıran tek cümledir.
Kataloğun Anlatı Yapısı: Beş Durak
Zayıf katalog tasarımının ortak hatası, birinci sayfadan itibaren ürün dökümüne girmektir. Okuyucunun zihninde önce bağlam kurulur, sonra ürün yerleşir. Kanıtlanmış iskelet beş duraktan oluşur.
- Kapak — vaat: Kapak kataloğun reklamıdır. Tek güçlü görsel ve net bir vaat; kalabalık değil. Kapağa her şeyi sığdırma isteği, en sık görülen ilk hatadır.
- Marka girişi — güven: İlk iki-dört sayfa “biz kimiz, neye inanıyoruz, neden biz” sorularını iddiasını kanıtlayan bir dille yanıtlar. Buradaki dil markanın diğer kanallardaki sesiyle aynı karakteri taşımalı; bu tutarlılığın nasıl kurulduğunu kurumsal kimlikte ses tonu yazımızda ele almıştık.
- Kategori bölümleri — düzen: Ürünler mantıklı ailelere ayrılır; her bölüm renk kodu ya da ayraç sayfayla açılır. Okuyucu aradığı bölüme kaybolmadan ulaşabilmelidir.
- Uygulama sahneleri — hayal: Ürünün kullanım ortamındaki fotoğrafı, teknik tablonun yapamadığını yapar: “bu bizim projemizde nasıl durur?” sorusuna görsel cevap verir.
- Kapanış — eylem: Son sayfa nezaket sayfası değil dönüşüm sayfasıdır: iletişim kanalları, bayi ağı, QR ile dijital sürüme köprü ve net bir sonraki adım çağrısı.
Katalog Tasarımı Nasıl Yapılır? 6 Adımlı Süreç
Yürüttüğümüz katalog tasarımı projelerinde süreyi ve kapsamı belirleyen ana etken sayfa sayısı değil, sürecin başındaki hazırlık disiplini oluyor. Akış şöyle işler.
1. İçerik envanteri ve hedef tanımı
Tasarım dosyası açılmadan önce cevaplanacak sorular: Katalog kime dağıtılacak — bayiye mi, son kullanıcıya mı? Hangi kanalda yaşayacak? Kaç ürün, hangi teknik veriyle girecek?
Bu aşamada eksik ürün fotoğrafları ve eksik metinler tek tek listelenir. Katalog tasarımı projelerinin en klasik gecikme nedeni tasarım değil, içeriğin geç gelmesidir — ve bu gecikme her zaman ikinci bir çekim günü ya da kaçırılmış bir fuar takvimi olarak faturalanır. Envanteri baştan çıkarmak, projenin en ucuz sigortasıdır.
2. Sayfa planı (flatplan)
Flatplan, kataloğun her sayfasının küçük kutucuklarla planlandığı yayıncılık haritasıdır. Kategori sıralaması, bölüm ayraçları, marka sayfalarının konumu ve toplam sayfa sayısı burada kesinleşir.
Baskıda dikkat edilecek teknik kısıt: sayfa sayısı ciltleme nedeniyle dördün katı olmalıdır. Flatplan onaylanmadan sayfa tasarımına girmek temelsiz kat çıkmaya benzer — sonradan eklenen her bölüm, tüm sayfa numaralarını ve bölüm dengesini bozar.
3. Grid sistemi ve tipografik hiyerarşi
Grid, sayfalardaki görsel ve metin bloklarının hizalandığı görünmez iskelettir. Profesyonel görünümün asıl sırrı budur: ürün adı, kod, açıklama ve teknik tablo her sayfada aynı yerde, aynı düzende durur.
Tipografik hiyerarşi — başlık, alt başlık, gövde, dipnot — okuyucunun gözüne yol gösterir. Bu iki sistem bir kez doğru kurulduğunda sonraki sezonların kataloğu sıfırdan tasarlanmaz, yalnızca içeriği güncellenir. Yani grid, ilk projede yapılan ama yıllarca geri dönen bir yatırımdır.
4. Görsel dil ve fotoğraf yönetimi
Renk paleti ve grafik dil kurumsal kimlikten türetilir; katalog, markanın diğer materyalleriyle yan yana geldiğinde aynı aileden görünmelidir.
Ürün görselleri iki katmanda planlanır: temiz zeminli stüdyo ürün fotoğrafları teknik sunum için, ortam içindeki uygulama çekimleri hikâye için. Gıda ve perakende tarafında bu ikinci katman kendi disiplinini ister — yemek fotoğraf çekimi, ürün çekiminden bambaşka bir hazırlık ve ekip demektir.
Burada acı ama işlevsel bir gerçek var: okuyucu önce fotoğrafa bakar, ikna olursa metni okur. Depoda telefonla çekilmiş görseller en usta grid sistemini bile sıradanlaştırır. Tersi de doğrudur — ışığı ve renk tutarlılığı kurgulanmış çekim, sade bir sayfa düzenini bile üst segment gösterir. Fotoğrafı tasarımın yanındaki bir kalem değil, tasarımın hammaddesi olarak planlayın.
5. Metin ve teknik veri disiplini
Teknik veriler firmadan gelir; ancak marka girişi, bölüm metinleri ve ürün açıklamalarının kurumsal ses tonuyla yazılması gerekir. Tedarikçiden gelen ham açıklamayı olduğu gibi yerleştirmek, kataloğu ürün listesine indirger — metin yazarlığı bu aşamada tasarımın eşit ortağıdır.
Bir de az konuşulan bir verimlilik meselesi var: aynı ürün verisi katalogda, web sitesinin ürün sayfasında ve pazaryeri listelemesinde ayrı ayrı yazılıyorsa üç farklı hakikat üretiyorsunuz demektir. Veriyi tek kaynaktan besleyen markalar hem tutarsızlıktan hem tekrar eden maliyetten kurtulur; aynı içerik web tarafında rich content çalışmasının da hammaddesi olur.
6. Baskı ve dijital hazırlık
Teknik hazırlık, işin son yüzde onu ama itibarın yarısıdır. Bu adımın kendine ait bir standardı olduğu için aşağıda ayrı bir başlıkta ele alıyoruz — çoğu katalog projesinde işlerin ters gittiği yer tam olarak burasıdır.
Baskıya Hazır Dosyanın Kendi Standardı Var: PDF/X
Katalog tasarımı bittiğinde matbaaya “PDF gönderdik” demek yeterli değil. Baskı sektörünün bu iş için tanımlanmış bir ISO standardı var: PDF/X (ISO 15930). Buradaki “X” değişim anlamına geliyor — yani baskıyı yaptıran ile basan arasındaki dosya alışverişini standarda bağlıyor.
Standardın çözdüğü sorun basit ama pahalı: sıradan bir PDF, açan programa ve kurulu yazı tiplerine göre farklı görünebilir. PDF/X bunu, dosyanın kendi kendine yeterli olmasını şart koşarak engeller. Uyum bilgisi dosyanın üstverisine yazılır; matbaa dosyayı açtığında hangi standarda göre hazırlandığını doğrudan görür. Baskı sektöründe en yaygın kullanılan sürüm PDF/X-4’tür; en güncel aile üyesi ise PDF 2.0 tabanlı PDF/X-6.
Baskı öncesi hazırlık için sektör tarafında ortak referans, kâr amacı gütmeyen Ghent Workgroup‘un yayımladığı özelliklerdir. Matbaanızla anlaşırken “hangi PDF/X sürümüne ve hangi ön kontrol profiline göre dosya istiyorsunuz” sorusunu işin başında sormak, teslim gününde yaşanacak sürprizleri büyük ölçüde ortadan kaldırır.
| Kalem | Kural | Atlanırsa ne olur |
| Renk uzayı | Baskı için CMYK; ICC profili tanımlı | Ekranda canlı görünen renk baskıda soluk çıkar |
| Taşma payı (bleed) | Kenarlardan 3 mm dışa taşma | Kesim sonrası kenarlarda beyaz çizgi kalır |
| Görsel çözünürlüğü | Baskı boyutunda en az 300 DPI | Görseller yakından bakıldığında kırılır |
| Yazı tipleri | Dosyaya gömülü ya da eğriye çevrilmiş | Matbaanın bilgisayarında font değişir, düzen bozulur |
| Dosya standardı | PDF/X uyumlu dışa aktarım | Ön kontrolden döner, teslim gecikir |
| Sayfa sayısı | Ciltleme nedeniyle dördün katı | Boş sayfa eklenir, sayfa dengesi bozulur |
| Ciltleme payı | Sırt kalınlığına göre iç boşluk | İçe yakın metin ciltte kaybolur |
Bu kalemlerin çoğu tasarımın son gününde değil, ilk gününde karara bağlanır. Kâğıt cinsi, cilt türü ve sırt kalınlığı bilinmeden kurulan bir sayfa düzeni matbaada törpülenir. Baskı sürecinde tekrar eden diğer tuzakları baskı sürecinde yapılmaması gereken hatalar yazımızda derlemiştik.
E-Katalog, Kataloğun PDF Hâli Değildir
Çoğu marka basılı katalog tasarımını bitirdikten sonra aynı dosyayı web sitesine PDF olarak yükleyip işi bitmiş sayar. Bu, kataloğun dijital tarafını kazanmak değil, kaybetmektir.
Nielsen Norman Group, PDF’in ekranda okunmak için uygun bir biçim olmadığını yirmi yılı aşkın süredir tekrarlanan araştırmalarla gösteriyor. Derledikleri bulgulara göre PDF’ler doğrusal ve gezinilemez yapıdadır, site navigasyonundan kopardıkları için kullanıcıyı yönünü kaybetmiş hissettirir, yavaş açılır ve en önemlisi kâğıt ölçüsüne göre tasarlandıkları için mobil ekranda okunamaz. Test katılımcıları PDF’e düştüklerini fark ettikleri anda çoğunlukla vazgeçiyor.
Enstitünün önerdiği çözüm, kataloğu tamamen çöpe atmak değil: PDF’i bir giriş sayfasının arkasına koymak. Yani web sitenizde kataloğun içeriğini özetleyen, gezilebilir bir HTML sayfası bulunur; indirmek isteyen oradan dosyaya ulaşır. Bağlantı verilen ve arama motoruna sunulan şey PDF değil, o sayfa olmalıdır.
Bunun bir de arama tarafı var. Google PDF dosyalarını indeksleyebiliyor — kulağa iyi gelse de pratikte sorun yaratır: katalog PDF’iniz, kendi ürün sayfalarınızla aynı aramada yarışır ve ziyaretçiyi sitenizin gezilebilir yapısından koparıp bir dosyanın içine düşürür. Doğru kurgu, arama trafiğini gezilebilir bir dijital sayfaya yönlendirip PDF’i yalnızca indirme seçeneği olarak sunmaktır.
| Kriter | Basılı katalog | Dijital / e-katalog |
| Algı | Prestij, kalıcılık, dokunsal güven | Hız, erişilebilirlik, güncellik |
| Güncellenebilirlik | Baskıdan sonra kilitli | Ürün ve içerik anında güncellenir |
| Ölçülebilirlik | Dolaylı | Görüntülenme, tıklama, kalış süresi |
| Dağıtım | Elden, fuarda, ziyarette | E-posta, WhatsApp, web, QR |
| En güçlü sahne | Fuar standı, satış ziyareti, showroom | Görüşme sonrası takip, bayi ağı |
| Riski | Baskıdan sonra hata düzeltilemez | PDF olarak bırakılırsa okunmaz |
Pratik formül çoğu marka için aynı: az adette yüksek kaliteli baskı, geniş dağıtımlı ve gezilebilir dijital sürüm. Basılı nüsha algıyı kurar; e-katalog ise ölçeği ve ölçümü sağlar. Basılı kataloğun arka kapağındaki QR kod ikisini birbirine bağlar — böylece baskı eskise bile katalog eskimez.
Fuar Sezonuna Geri Sayım: 8 Haftalık Katalog Takvimi
Katalog tasarımı projeleri fuar tarihinden geriye doğru planlanır. Aşağıdaki katalog tasarımı takvimi, fuar açılışını sıfır kabul edip sekiz hafta geriye çalışır. Aralardaki onay süreleri firmanın kendi hızına göre uzayabilir — bu yüzden plan sıkı değil, gerçekçi kurulmalı.
- Hafta 8 — Envanter: Hangi ürünler girecek, hangi verisi ve fotoğrafı eksik? Eksikler listelenir, sorumlusu atanır.
- Hafta 7 — Flatplan ve onay: Sayfa planı çıkarılır, sayfa sayısı ve bölüm sırası karara bağlanır. Bu onay alınmadan ilerlenmez.
- Hafta 6 — Çekim: Ürün ve uygulama çekimleri tek organizasyonda tamamlanır. İkinci çekim günü takvimi bozan en pahalı kalemdir.
- Hafta 5 — Grid ve örnek sayfalar: Sistem kurulur, üç-dört örnek sayfa onaya sunulur. Onay burada alınır; tüm katalog bittikten sonra değil.
- Hafta 4 — Sayfa üretimi: Onaylanan sistemle bütün sayfalar dizilir, metinler yerleşir.
- Hafta 3 — Düzelti: Teknik veri kontrolü, yazım denetimi ve son revizyon. Bu haftadan sonra içerik dondurulur.
- Hafta 2 — Baskı: PDF/X dosyası matbaaya gider, prova onaylanır, baskı ve cilt tamamlanır.
- Hafta 1 — Dijital sürüm ve sevkiyat: E-katalog yayına alınır, QR kod bağlanır, basılı nüshalar fuar alanına sevk edilir.
Bu takvimin en sık kırıldığı yer üçüncü ve dördüncü haftalardır: içerik onayı geciktiğinde baskı süresi sıkışır ve matbaa payı yenir. Baskı, sıkıştırılabilecek son adımdır — çünkü orada kısaltılan her gün doğrudan kalite kaybı olarak geri döner.
Bir de çoğu firmanın atladığı bir kalem var: yurt dışı fuarlara katılan ihracatçı firmalar için Ticaret Bakanlığı’nın fuar katılım destekleri bulunuyor. Destek belirli harcama kalemleri üzerinden işliyor ve kapsam ayrı mevzuatla tanımlanıyor. Tanıtım materyali tarafında bir imkânınız olup olmadığını fuar takviminizi kurarken kontrol etmeniz — yani baskıya karar vermeden önce — sonradan öğrenmekten çok daha işlevseldir.
Teklif Alırken Netleşmesi Gereken 5 Değişken
Katalog tasarımı projelerinde anlaşmazlıkların neredeyse tamamı kapsamın baştan tanımlanmamasından çıkar. Teklif karşılaştırmadan önce şu beş başlığın yazılı olarak netleşmesi gerekir.
- Sayfa sayısı ve ürün adedi: Kapsamın ana çarpanı. Ama doğrusal değildir — şablon sistemi kurulduktan sonra ek sayfaların yükü belirgin biçimde azalır.
- İçeriğin hazır olma durumu: Fotoğraf ve metinler hazır mı, yoksa çekim ve metin yazımı da kapsama mı dahil? Teklifler arasındaki en büyük fark genellikle burada saklıdır.
- Tasarım derinliği: Hazır grid üzerine yerleşim mi, yoksa markaya özel illüstrasyon, infografik ve bölüm tasarımları mı? İkisi aynı iş değildir.
- Baskı kararları: Adet, kâğıt gramajı, selefon veya lak, ciltleme türü. Baskı tarafı tasarımdan bağımsız olarak bu dörtlüyle şekillenir.
- Dijital sürüm kapsamı: Yalnızca PDF mi, yoksa gezilebilir ve ölçümlenebilir bir e-katalog mu?
Sağlıklı yaklaşım, teklifi “sayfa başı” pazarlığına indirgemek yerine bu beş başlığın kapsam tanımına oturtmaktır. Kapsamı net olmayan proje ucuz başlar, revizyon turlarında pahalı biter — ve genellikle fuar takvimini de birlikte götürür.
Katalog Tasarımında Sık Yapılan 7 Hata
- Envantersiz başlamak: Eksik fotoğraf ve metinlerle açılan proje revizyon sarmalında biter. Neyin eksik olduğunu bilmeden takvim kurulamaz.
- Flatplan’ı atlamak: Sayfa planı olmadan büyüyen katalog, sonradan kesilip biçilen bir yamalı bohçaya döner.
- Her sayfada farklı düzen: Grid disiplini yoksa ortaya tek bir yayın değil, bir sayfa koleksiyonu çıkar.
- Fotoğrafı sonraya bırakmak: Zayıf görsel premium kâğıtta daha da çok sırıtır. Kaliteli baskı kötü fotoğrafı kurtarmaz, büyütür.
- Kapanış sayfasını israf etmek: İletişim bilgisi ve sonraki adım çağrısı olmayan katalog, sonu yazılmamış bir satış konuşmasıdır.
- Baskı tekniğini sona bırakmak: Kâğıt, cilt ve taşma payı kararları en başta verilmezse tasarım matbaada törpülenir.
- E-katalogu PDF sanmak: Basılı dosyayı olduğu gibi siteye yüklemek, kataloğun dijital tarafını kazanmak değil kaybetmektir.
Sık Sorulan Sorular
Katalog tasarımı ne kadar sürer?
İçerik hazırsa 24–48 sayfalık bir ürün kataloğu genellikle üç ila beş haftada tamamlanır. Katalog tasarımı süresinin asıl belirleyicisi tasarım değil, ürün verisi ve fotoğrafların hazır olma hızıdır. Çekim de kapsama dahilse sekiz haftalık bir plan gerçekçidir.
Katalog tasarımında kaç sayfa idealdir?
İdeal sayfa sayısı ürün gamınıza göre belirlenir; kural sayfayı doldurmak değil, her sayfaya iş yaptırmaktır. Teknik not: basılı katalogda sayfa sayısı ciltleme nedeniyle dördün katı olmalıdır. Doldurmak için eklenen sayfa, kataloğu zenginleştirmez seyreltir.
E-katalog ile PDF katalog aynı şey mi?
Değil. PDF statik bir dosyadır; e-katalog ise gezinilebilir ve güncellenebilir, tıklanabilir bağlantılar taşıyan ve görüntülenme verisi üretebilen bir yayındır. Aradaki fark yalnızca konfor değil ölçümdür: hangi bölümün ne kadar okunduğunu bilmek, bir sonraki baskının içerik kararlarını veriyle vermenizi sağlar.
Katalog tasarımı her yıl yenilenmeli mi?
Hayır. Grid ve şablon sistemi doğru kurulduysa sonraki sezonlarda yalnızca içerik güncellenir; tasarım altyapısı yıllarca hizmet eder. İlk kurulumun kalitesinin neden bu kadar önemli olduğunu da bu açıklar — sistem doğru kurulmadıysa her sezon sıfırdan başlarsınız.
Katalog metinlerini kim yazmalı?
Katalog tasarımında teknik veriler firmadan gelir; marka girişi, bölüm metinleri ve ürün açıklamaları ise kurumsal ses tonuyla yazılmalıdır. Metin ve tasarımın aynı ekipte buluşması kataloğun tek ağızdan konuşmasını sağlar. Ayrı ekiplerde yürütülen projelerde en sık görülen sonuç, güzel görünen ama karakteri olmayan bir yayındır.
Matbaa hangi formatta dosya ister?
Baskı için genel cevap PDF/X uyumlu PDF’tir, ancak hangi sürüm ve hangi ön kontrol profiline göre hazırlanacağı matbaaya göre değişir. Bunu proje başında sormak gerekir; teslim gününde sorulduğunda dosyayı yeniden hazırlamak zaman kaybettirir. Kâğıt cinsi ve cilt türü de aynı anda netleşmelidir, çünkü sayfa düzenini doğrudan etkilerler.
Kataloğu web sitesine PDF olarak koymak yeterli mi?
Yeterli değil, üstelik zararlı olabilir. E-katalog ile PDF arasındaki fark burada belirleyici. Kullanıcı deneyimi araştırmaları PDF’in ekranda okunmak için uygun olmadığını tutarlı biçimde gösteriyor: mobilde okunamıyor, site navigasyonundan koparıyor, yavaş açılıyor. Doğru kurgu, kataloğun içeriğini gezilebilir bir sayfada sunmak ve PDF’i yalnızca indirme seçeneği olarak bırakmaktır.
Küçük bir firmanın kataloğa ihtiyacı var mı?
Katalog tasarımı yatırımı; fuara katılıyorsanız, bayi ağı kuruyorsanız ya da satış görüşmelerine gidiyorsanız evet. Ürün adediniz azsa katalog tasarımı daha ince bir yayına oturur — ama sistem gerekliliği değişmez. Aksine, az ürünle çalışan bir markanın her sayfası daha fazla iş yapmak zorundadır; bu da kurgunun önemini artırır, azaltmaz.
Katalog Tasarımında Ajans360’tan Destek
Ajans360 olarak 17 yılı aşkın deneyimimiz ve Pierre Cardin, Cevahir Deri, NTS Teknoloji, Dr. Quenzy gibi marka projelerinden gelen birikimimizle katalog projelerini tek bir zincir olarak yürütüyoruz: içerik envanteri, flatplan, grid sistemi, çekim, metin, baskı hazırlığı ve dijital sürüm.
Pratikte şu anlama geliyor: katalog tasarımı işini fotoğraftan ayrı düşünmüyoruz — çekim kendi ekibimizde yapılıyor, kurumsal kimlik ile görsel dil aynı kaynaktan besleniyor ve fuara katılıyorsanız fuar stand tasarımı ile sunum tasarımı aynı takvime yerleşiyor. Referans anlatısı ağırlıklı projelerde portföy katalog tasarımı tarafına geçiyoruz.
Fuar takviminize göre kataloğunuzun ne zaman başlaması gerektiğini konuşmak isterseniz, teklif formunu doldurun, sizi 24 saat içinde arayalım; ya da doğrudan +90 212 951 0374 numarasından bize ulaşın.
Instagram Adresimiz : https://www.instagram.com/ajans360
Kaynakça
- PDF Association — ISO 15930 (PDF/X) baskı değişim standardı
- Ghent Workgroup — Baskı üretimi için PDF/X iş akışı
- Nielsen Norman Group — PDF’in ekranda okunabilirliği üzerine 20 yıllık araştırma
- Google Search Central — Google tarafından indekslenebilen dosya türleri
- T.C. Ticaret Bakanlığı — Fuar katılım destekleri
Popüler Yazılar
