Türkçeye amaca yönelik pazarlama olarak geçen cause marketing, bir markanın başka bir marka ile kurduğu kar amacı olmayan girişimlerdir. Temelinde sosyal konuların olduğu casuse marketing, markaların insani değerlere önem verdiği algısını yarattığı gibi, tüketicilerin gözünde markalara imaj ve itibar da kazandırmaktadır. Detayları hakkında Cause Marketing (Neden Pazarlama) adlı blog yazımızı inceleyebilirsiniz!

NEDEN?

Birden çok öneminden bahsetmek mümkün. Tüketicilerin gözünde hayırsever, insani değerlere önem veren vs. gibi bir marka imajından, satın alınma sürecine kadar etkisinin olduğu görülmektedir. Özellikle günümüz tüketicisi, öncesinde markanın imajını ve itibarını değerlendirdikten sonra, satın alma eylemini gerçekleştirmektedir. “X veya Z markası sosyal konularda ne kadar sorumlu?” düşüncesi, günden güne artmakta ve markaların sosyal konulara yatırımı, markalara fırsat olarak geri dönmektedir.

Ek olarak, rakip firmalardan ayrışmak için de markalar bu stratejik hamleye zaman zaman başvurmaktadır. Stratejileri istedikleri algıyı yarattıklarında marka, motivasyon da kazanmaktadır ve hedef pazar alanı için yeni yaratıcı fikirleri tetiklemektedir. Markaların gözünde durum böyleyken, marka sadakatine sahip olan tüketiciler, düzenli olarak tercih ettiği markasının sosyal konulara duyarlılığından mutlu olacaktır ve marka, potansiyel tüketicisiyle duygusal bağ da kazanmış olacaktır.